本文摘要：随着运动潮流文化风行全球， 近年来Kappa大大与各界公开信和BANDA系列大大上市，使Kappa早已高调转往，再次沦为全民热议的潮流品牌之一。

随着运动潮流文化风行全球， 近年来Kappa大大与各界公开信和BANDA系列大大上市，使Kappa早已高调转往，再次沦为全民热议的潮流品牌之一。在此背景下，2018年10月playerkappa玩家系列首次面世，这些独有风格的日后上市，就步入年长消费者的注目及出售，并构成了一定的系列粉丝群。（playerKappa玩家系列上市产品） 而本次双十一前夕playerKappa发售的三组主题公开信产品，邀了众多著名时尚KOL为之当作试衣官提早试衣，同时，很多时尚潮流类Kol被种草，并引起粉丝和部分微博小意见领袖自发性发送对话刷屏。基于这次事件，我们联系到了playerKappa系列官方发起人及营销负责人—Kappa电子商务事业部营销经理高菲展开采访，向各位读者共享Playerkappa玩家系列的问世轨迹及未来的发展方向。

（Kappa电子商务事业部营销经理高菲） 以下内容根据本次采访编辑记录，顺序不会有调整。1626:当时创办playerKappa的想法是什么？ 问：playerKappa系列是2018年10月开始月上线，我们给这个系列的整体定位为：希望年轻人大声传达有所不同的潮品系列，slogan是大声传达有所不同。我们想要传送的核心为以下几点： 第一点：我们指出现在的服装，本身的价值及功能某种程度是御寒，舒适度，或者只是基本的漂亮，它可以作为一种传达态度的媒介和文化的载体经常出现。

playerKappa是以创造力为源动力，融合绘画，设计，音乐，街头的艺术家及创作者与Kappa产品再次发生化学反应。并致力于为每一位独有年长个体，打造出独有的视觉及穿著体验，希望年轻人大声传达出有自己的与众不同。第二点：我们想要打造出一个可以与消费者对话一起的产品系列，从产品角度或是营销的角度，与消费者构成一系列的链接，而不是全然的交易关系。

从传播角度来说，我们计划创建与粉丝交流的机制，该系列的前期我们通过艺术家再行去引起传达，同时在2020年该系列不会重新加入创作者或者是普通粉丝人群，让他们参予到创作环节中，让他们的才华有机会产品化。第三点：通过这个系列以有所不同的方式去代价适当的社会责任。去年playerKappa与金羽翼和MOROCO三方合作的公益T恤，就是用我们的方式让大众注目到自闭症等残障儿童这一类似的群体。

（Kappa x金羽翼 x MOROCO三方合作公益T作品展出）1626:我们注意到，本次双11发售的玩家系列有一个新的主题“破圈之旅”，这个又是有哪些考虑到呢？ 问：我们谋求对自我的突破，自从2018年至今，玩家系列主要探讨艺术家这个圈层，这次我们分别再度合作了“MORCODesign， 梅数植，文那”这三位艺术家和设计师，产生个性独特的作品风格并与Kappa的产品融合构成了：潮流街头，东方风格，近于珍机能三个方向，同时，该系列本次的产品已从最开始的仅有服装，扩展到了鞋，衣，配全品类的覆盖面积。这是产品之间的“破圈”。“破圈之旅”回应了我们对未来该系列的期望，我们想要通过这次的产品突破品牌的固有形象，突破Kappa对自己本身的自我定位，也突破消费者对Kappa本身的固有印象，让大家实在kappa某种程度是做到运动服饰，而且更为潮流化，有自我的调性与态度在。“破圈之旅”也回应了我们对playerKappa玩家系列未来的目标，未来我们不会拓宽合作范围，我们想做到潮流的旁观者，我们想要引起属于自己的独有潮流风潮，并且取得更加多年长粉丝的注目。

（别具一格的playerKappa玩家系列风格产品） 1626:在多次的合作里边，有哪次合作是较为感人的？ 今年我们和金羽翼机构合作的公益项目，公益这件事情是Kappa仍然在做到的，但这次有所不同的是我们不是必要的现金捐款，而是想要为这些孩子的作品以另一种形式面世，我们通过金羽翼机构将自闭症等残障儿童的画作经由我们合作的艺术家MOROKO再度演译，发售了一期“照亮星星计划”的作品，让这些孤独症儿童通过画作传达他们眼中的“有所不同”，受到社会的普遍注目。给我印象深达的是过程中认识到的那些孩子们，他们必要的传达与毫无顾忌的亲吻。我坚信每个认识过他们的人都会和我们一样被感动。

公益的T恤，通过和金羽翼机构的交流和艺术家交流，本次我们想要新的定义孤独症儿童的市场需求，他们不是必须同情的，他们只是比较较为类似而已。我们也想要让这些小孩实在自己是有价值的，社会上的人不是因为同情他们而去为衣服买单，大家如果知道讨厌他们的作品，并出售。这是对孤独症等残障儿童确实的公平对待。（照亮星星计划合作产品） 1626:现在我们看见playerKappa已累积了自己的特定粉丝群，对于这些粉丝，你们怎么看？ 问：playerKappa让kappa电商平台的出售年龄层极具年轻化，通过数据分析玩家系列的消费人群为18-25岁之间。

这是我们十分期望的结果。年长粉丝群是一个品牌的生命力很最重要的指标，我们接下来计划耕耘这些粉丝。

以后在每个活动的推展期，我们都计划设计和粉丝展开对话，还包括这次“试衣官”活动，我们以后也不会变为一个长年活动，让粉丝可以跟我们玩起来。1626: playerKappa对于未来有什么发展规划？ 问： 未来计划把playerKappa 打导致Kappa一个独有的，潮流的，年长的产品系列，2020年我们探讨在“玩家”这个词上，让“玩游戏”重新加入更加多元素，让更加多的玩家参予进去。让年轻人对玩家系列有明晰的理解，之后让年长的朋友讨厌这个系列产品。

我们将渐渐构成自己的产品风格定位，并计划在2020年6-8月份发售 “电音”主题的公开信产品，同时，也不会邀我们自己的粉丝参予到画作中来。我们期望和粉丝的关系不是非常简单消费关系，而是可以联合享有完全相同价值观，和态度的伙伴，对玩家系列来说，他们某种程度是消费者，堪称这个系列的参与者和创作者。

1626在这里也期望Kappa的玩家系列可以作出更好有温度，有态度的作品。

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